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互联网广告管理与规范手册（执行版）

第1章总则与适用范围

1.1定义与核心原则

互联网广告管理中的“定义”是指以《中华人民共和国广告法》、《互联网广告管理办法》等法律法规为准绳，将互联网平台、互联网广告主、广告经营者、广告发布者及广告消费者等主体及其在数字空间中的投放行为进行法律层面的界定。例如，对于“虚拟商品”的定义，需明确其是否包含虚拟道具、游戏装备等，若涉及实名认证，则需界定其是否属于“特殊商品”，这直接关系到广告发布的合规性。“核心原则”是指导互联网广告管理行为的根本准则，包括“真实性原则”（严禁虚假宣传）、“合法性原则”（严格遵守法律红线）、“公开透明原则”（信息披露必须