品牌生态学视角下我国商业银行品牌传播管理的创新与发展.docx

品牌生态学视角下我国商业银行品牌传播管理的创新与发展

一、引言

1.1研究背景

在经济全球化与金融市场开放程度不断加深的当下，我国金融市场的竞争态势愈发激烈。商业银行作为金融体系的关键组成部分，面临着前所未有的挑战与机遇。一方面，随着利率市场化进程的加速推进，商业银行的传统利差盈利空间被不断压缩，依靠传统业务模式实现可持续发展变得愈发困难。以2023年为例，多家商业银行的净息差较上一年度出现了不同程度的收窄，这对其盈利能力产生了直接影响。另一方面，金融科技的迅猛发展使得互联网金融企业如雨后春笋般崛起，它们凭借先进的技术和创新的业务模式，迅速抢占市场份额，进一步加剧了市场竞争的激烈程度。这