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大众电影院活动方案策划

大众电影院双节周期运营活动全案

本次活动执行周期为2024年9月15日至10月15日，覆盖开学季流量释放、中秋团圆节点、国庆档核心档期三大流量窗口，设置核心运营目标为：周期内总票房突破128万元，较2023年同期双节运营数据提升42%，累计到店客流突破6.2万人次，新增付费会员数量不低于1.1万人，非票房收入占比从日常平均18%提升至32%，用户平均复购次数达1.7次，全周期整体净利润率保持在22%以上。活动全程按照预热引流期（9.15-9.21）、双节爆发期（9.22-10.7）、留存续流期（10.8-10.15）三个阶段分层落地，所有权益设置、成本核算、落地路径均匹配影院周边3公里范围内6所高校、12个成熟居民社区、27家规模以上企事业单位的客群结构，完全规避无差别投放带来的资源浪费。

第一阶段预热引流期核心动作聚焦公域私域联动拉新，不投放泛流量广告，全部资源倾斜至精准场景触达。针对周边6所高校的12.7万在校学生群体，影院安排专项对接人逐一和学校的学生会、社团、后勤管理部门签署合作协议，学生群体专属权益为：凭本人有效纸质学生证/电子校园卡购票，任意2D/3D影片不限场次统一享受25元通票价，购票同时附赠12盎司小份爆米花1份，单份学生权益的成本核算为：影院方分账后单张票刚性成本21元，爆米花物料+包装成本2.3元，单份权益总支出23.3元，单张学生票可