2026年10月自考00098国际市场营销学真题及答案解析.docxVIP

2026年10月自考00098国际市场营销学真题及答案解析

一、单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分）

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出。

1.国际市场营销与国内市场营销的根本差异在于（）

A.营销目标不同

B.营销环境不同

C.营销策略不同

D.营销组合不同

答案：B

解析：国际市场营销与国内市场营销在基本原理上并无本质区别，其根本差异在于营销环境的不同。国际市场营销面临的是两个或两个以上国家（地区）的差异巨大的市场环境，包括政治、法律、经济、文化、技术等宏观环境以及竞争、顾客、渠道等微观环境，这些环境的复杂性和不确定性远高于单一国内市场，是国际营销活动最核心的影响因素。

2.企业在进入国际市场时，将国际营销视为与国内营销完全不同的活动，为每个国家市场制定独立的营销计划，这种国际营销导向是（）

A.本国中心主义

B.多中心主义

C.地区中心主义

D.全球中心主义

答案：B

解析：根据国际营销的EPRG框架，多中心主义（Polycentrism）导向认为各国市场差异显著，需要针对每个国家市场的特殊性制定差异化的营销策略和计划，将每个市场视为独立的实体。这与本国中心主义（以本国市场为标准）、地区中心主义（以区域市场为单位）和全球中心主义（将全球视为一个统一市场）形成对比。

3.根据关税与贸易总协定（GATT）