展览策划与实施手册.docx

展览策划与实施手册

第1章展览主题定位与创意策划

1.1市场调研与受众分析

利用GoogleTrends和百度指数等工具，在展览策划前6个月对目标关键词进行历史搜索量趋势分析，识别出当前“最火”的展览类型。例如，若策划“艺术展”，需对比2023年与2024年的数据，确认该领域搜索量呈指数级增长，从而锁定“前沿科技”为第一优先级关键词。深入分析目标受众的画像，通过问卷调研或社交媒体（如小红书、Instagram）的评论区关键词提取，统计出30-40岁城市中产群体对“沉浸式体验”的偏好占比达到76%，以此作为本次展览设计的核心心理锚点。

调研竞争对手的展览布局