营销故事铺垫方案模板(3篇).docxVIP

营销故事铺垫方案模板(3篇).docx

第1篇

一、背景分析

1.市场环境：分析当前市场趋势、竞争对手状况、目标客户群体特点等。

2.产品特性：明确产品或服务的特点、优势、适用场景等。

3.目标客户：确定目标客户的年龄、性别、职业、收入、兴趣爱好等基本信息。

二、故事主题确定

1.核心主题：根据产品特性、市场环境和目标客户，提炼出一个具有吸引力的核心主题。

2.支撑主题：围绕核心主题，拓展出几个支撑主题，使故事内容更加丰富。

三、故事情节设计

1.引子：以一个引人入胜的场景或事件，迅速抓住读者的注意力。

2.发展：通过一系列的情节发展，展现产品或服务在解决问题、满足需求方面的作用。

3.高潮：设置一个具有转折点的情节，让读者感受到产品或服务的价值。

4.结尾：以一个圆满的结局，强化产品或服务的正面形象。

四、角色塑造

1.主角：设定一个具有代表性的主角，可以是消费者、企业员工或第三方见证者。

2.配角：围绕主角，设置几个配角，丰富故事情节，展现产品或服务的应用场景。

3.反派：如有必要，可以设置一个反派角色，增加故事的冲突和悬念。

五、场景设定

1.时间背景：根据故事主题，设定故事发生的时间背景，如现代、未来、古代等。

2.地点背景：选择一个具有代表性的地点，如城市、乡村、企业等，展现产品或服务的应用场景。

3.场景氛围：营造一个符合故事主题的氛围，如温馨、紧张、欢乐等。