洗护活动产品策划方案.docx

洗护活动产品策划方案

活动基础参数设定

本次活动适配线下23家社区连锁洗护门店、线上私域社群、视频号小店、本地生活平台全渠道联动，活动周期共7天，设定为9月18日-9月24日，其中9月18日-9月20日为预热期，9月21日-9月22日为爆发期，9月23日-9月24日为返场期，节点适配换季洗护需求升级、中秋小长假前消费意愿提升两个核心触发点。活动核心量化目标为：活动总GMV较近3个月周度均值提升220%，拉新用户占总消费用户比重不低于35%，客单价较平日提升45%至118元，活动后30天内复购触发率不低于28%，私域社群新增精准粉丝不低于12000人。

目标人群按消费属性分层为三类：第一类为18