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广告设计与创意执行手册

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第一章项目启动与战略定位

1.1目标受众画像与核心需求分析

我们需要通过深度调研绘制出目标受众的“数字足迹”，利用GoogleAnalytics和FacebookInsights等工具，收集过去12个月内该群体在社交媒体上的平均停留时长、跳出率及互动频率，以量化其活跃行为特征。②接着，运用聚类分析（ClusteringAnalysis）将分散的用户数据整合为四个核心群组：高知年轻群体、价格敏感型家庭用户、追求品质体验的中产阶层，以及具有特定兴趣标签的垂直细分人群。在用户画像构建中，必须区分“显性需求”与“隐性痛点