彩铃唱作先锋大赛方案-执行---上海0909.pptVIP

彩铃唱作先锋大赛

策划执行方案;随着娱乐营销在国内认知度的不断提高，越来越多的品牌开始借助选秀比赛这一高关注度的形式进行品牌推广，提升品牌价值。

如湖南卫视的“超级女声”、环球唱片和东方卫视的“莱卡我型我SHOW”等；

手机作为新兴的媒体平台，其引导和造势能力还有待加强，距离真正的独立媒体尚有一段距离。而在现阶段，如何将数据业务引入人们的日常生活中，使人们关注并持续使用，是急需解决的问题；

无线音乐市场前景广阔，潜力巨大，中国移动如何整合音乐资源，增强在无线音乐产业链条中的影响力和主导力，推动无线音乐的快速发展成为我们急需思考和解决的问题；

彩铃作为无线增值业务市场近年来发展迅速，被用户广泛接受，其自传播效应快速引爆市场，并仍有发展潜力。

;提升品牌-借助选秀比赛这一高关注度的形式进一步提升我公司品牌价值，增强客户忠诚度；

打造彩铃明星写手-在大赛中挖掘并培养一批彩铃写手明星，通过这些既能创“作”又能演“唱”的明星，以其极高的影响力带动彩铃业务的发展；

带动新业务发展-以音乐类内容为吸引力，以推动彩铃用户数和换歌率的快速增长为主，通过交叉营销带动手机上网、语音杂志、彩信等业务的普及率和使用率增长；

考核指标：每月彩铃换歌量+大赛WAP专区带来的WAP总站新增用户数

（每月彩铃换歌量=每月彩铃更换定制次数/每月彩铃使用用户数）

整合和积累音乐资源-通过唱作大赛