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营销企划实务试题及答案

一、单选题（每题1分，共10分）

1.营销企划书的核心部分是（）

A.市场分析B.营销目标C.营销策略D.预算编制

【答案】C

【解析】营销策略是营销企划书的核心部分，决定了企业如何实现其营销目标。

2.在进行市场细分时，常用的细分变量不包括（）

A.地理变量B.心理变量C.行为变量D.产品变量

【答案】D

【解析】市场细分的常用变量包括地理变量、心理变量、行为变量等，产品变量不是市场细分的直接变量。

3.4P营销组合中，不包括（）

A.产品B.价格C.渠道D.促销E.人员

【答案】E

【解析】4P营销组合包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

4.营销企划书中，对竞争对手的分析属于（）

A.宏观环境分析B.微观环境分析C.市场分析D.内部环境分析

【答案】C

【解析】对竞争对手的分析属于市场分析的一部分，是营销企划书的重要组成部分。

5.在制定营销目标时，应遵循的原则不包括（）

A.具体性B.可衡量性C.可实现性D.时间性E.随机性

【答案】E

【解析】制定营销目标时应遵循具体性、可衡量性、可实现性、时间性等原则，随机性不属于其中之一。

6.营销企划书中，对目标市场的描述应包括（）

A.市场规模B.市场增长率C.市场结构D.以上都是

【答案】D

【解析】对目标市场的描述应包括市场规模、市场增长率、市