网络营销与广告投放手册.docxVIP

网络营销与广告投放手册

第1章网络营销战略与定位

1.1目标受众画像与需求分析

我们需要通过数据工具如GoogleAnalytics或SEMrush收集过去12个月的网站流量数据，提取出访问频率最高、停留时间最长的用户群体特征。例如，若某电商品牌发现首页率最高的页面是“夏季新款连衣裙”，则应锁定“25-35岁女性”、“关注时尚品牌”、“每周浏览5次以上”的人群作为核心目标受众。接着，利用GoogleTrends或FacebookAudienceInsights分析当前季节或特定话题下的搜索热度，确定用户当前的痛点与渴望。比如，当发现“防晒”搜索量在