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传播营销1135

广告经营与转型对媒介发展意义之探析

口肖一诺

内容

提要探析广告经营本身以及经营过程中的广告转型之于媒介发展的意义，是融媒体时代的薪新课题。广告

经营是媒介产业链条形成的基石，是媒介持续高质量发展的保证，是媒介实现跨界发展的动力；而广告转

型推动了媒介服务创新体系的构建，弥合了传统与新兴媒体间的鸿沟。二者对于媒介发展意义重大。

关键词：广告经营；广告转型；媒介发展

广告经营作为媒介在经济学意义上的销售活动，是现媒体时代，受众越来越偏向于无纸化、碎片化阅读方式，

代媒介最重要的营业性活动。从另一个角度来说，广告经纸媒的出版与发行逐渐受到打压。以报纸为例，“一份几十

营的任务在于实现媒介活动的经济价值。随着互联网与数版内容新鲜丰富的报纸，大部分价格在一元左右，只靠卖

字媒体的快速发展，基于行业赛道持续精耕的更高要求，报纸的微薄收入无法养活记者、通讯员等，也很难保证记

媒介的发展离不开广告经营自身的发展以及在经营过程中者能用先