华南地区饮料品牌详解.pptxVIP

华南地区饮料品牌详解岭南风味的商业传奇粤桂琼·中国饮料的半壁江山

华南饮料市场特征消费力强劲品类创新品牌土壤珠三角人均消费力全国领先饮料消费频次和客单价高新品牌和新品类接受度极高便利店渠道密度全国第一功能饮料发源地(健力宝、东鹏)凉茶文化催生王老吉百亿品牌植物蛋白饮品(椰树椰汁)醋饮料品类(天地壹号)中国知名饮料品牌最多的地区从区域品牌走向全国的成功案例最多资本化程度最高(东鹏上市)产业链完整,制造能力突出

健力宝:东方魔水的传奇诞生1984年广东三水,中国第一瓶运动饮料巅峰赞助陨落复兴新生1990年代年销超50亿,民族饮料第一品牌1984年洛杉矶奥运会中国代表团指定饮品,一炮而红2000年后因管理问题陷入危机,品牌逐渐边缘化近年品牌重启,国潮回归,健力宝经典橙蜜味重出江湖推出纤维+、无糖等新系列,年销重回10亿+健力宝的传奇:中国运动饮料的开创者,民族品牌的记忆符号

东鹏特饮与椰树椰汁东鹏特饮椰树椰汁1994年创立,中国瓶装功能饮料第一品牌累了困了喝东鹏特饮年销超100亿,中国功能饮料TOP2瓶装设计差异化,性价比领先红牛下沉市场渗透力极强2021年A股上市,市值超500亿1980年代创立,椰树牌椰汁从小喝到大的国民记忆年销超40亿,椰汁品类绝对王者包装设计风格独特,堪称土味美学品类护城河深,椰汁标准制定者近年推出椰子水等新品拓展

华南品牌矩阵东鹏特饮健力宝品类:运动饮料创立:1