华中地区饮料品牌详解.pptxVIP

华中地区饮料品牌详解中原本土的饮品智慧豫鄂湘·从田间到舌尖的质朴味道

华中饮料市场特征农业大省人口红利文化底蕴河南粮食产量全国前列,饮品原料丰富三省人口超2.5亿,内需市场庞大中原饮食文化深厚湖北淡水鱼米之乡,水资源优质湖南特色农产品赋能饮品开发从田间到工厂的供应链成本优势下沉市场饮料消费频次高城镇化进程加速消费升级区域品牌有天然主场优势武汉小吃文化带动饮品消费长沙茶饮文化全国闻名本土品牌有文化认同优势

太子奶与王屋山太子奶王屋山天子奶味1996年创立于湖南株洲乳酸菌饮料先锋太子奶,天天喝广告语家喻户晓巅峰期年销超20亿,乳酸菌饮料第一品牌后因资金链断裂陷入困境,品牌几近消失河南济源本土品牌,以核桃露和果汁饮料为主依托王屋山优质的矿泉水资源在河南及周边省份有稳固市场产品线包括核桃露、山楂汁、红枣汁等价格亲民,定位下沉市场近年尝试品牌升级和全国化拓展太子奶警示:过度扩张和资本运作不当足以摧毁品牌如今商标被收购,正尝试品牌重启

二厂汽水与老汉口二厂汽水老汉口武汉老牌汽水,1920年代创立;老武汉人的国民记忆;玻璃瓶装汽水;玻璃瓶装汽水,橙味和柠檬味为主;2000年后停产消失;2020年2020年品牌重启,怀旧营销引爆;如今在武汉旅游场景和便利店畅销汉口二厂汽水品牌延伸;2020年新消费品牌汉口二厂诞生;主打国潮复古风,玻璃瓶装;口味创新频繁,口味创新频繁,联名款不断;通过便利店和电商渠