浙江福建地区饮料品牌详解.pptxVIP

浙江福建地区饮料品牌详解山海之间的国民记忆浙闽·甜润与鲜活的滋味

浙闽饮料市场特征山海资源丰富民营经济驱动全国化基因浙商闽商遍布全国,带动品牌渠道铺开;民间资本活跃,品牌创新动力强;电商基因深厚,线上渠道运营领先;小商品思维下的高性价比产品浙江水果资源丰富,果汁品类发达;福建沿海渔业带带动特色饮品开发;山地种植资源转化,草药植物饮品,草药植物饮品;南北风味交汇,口味包容性强浙闽饮料品牌天然有全国化意识;从区域品牌到全国品牌的案例众多;企业家敢于营销投入,抢占心智;供应链和渠道建设能力突出

李子园:浙江的甜牛奶传奇品牌起源:1994年创立于浙江金华,原名李子园牛奶公司核心产品:甜牛奶饮品,经典红白包装深入人心品牌定位:品牌定位:新新鲜鲜李子园广告语家喻户晓渠道策略:学校、工厂、社区便利店为核心终端规模数据:年销售额超15亿,全国甜牛奶品类领先增长引擎:近年推出果蔬酸奶、零蔗糖系列拓展客群核心竞争力:甜牛奶品类开创者,口味稳定性和渠道渗透力极强李种园

银鹭与台福:福建的甜蜜味道银鹭食品1985年创立于福建厦门,花生牛奶八宝粥开创者;银鹭花生牛奶、银鹭八宝粥是国民级产品;巅峰期年销超70亿,中国食品饮料百强企业;2011年被雀巢收购,近年面临增长瓶颈;品牌基础深厚,下沉市场渗透率极高;花生牛奶品类市占率超60%台福食品福州本土食品饮料企业,以冬瓜茶和凉粉闻名;深耕福建市场30年;区域渗透