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2025年证券公司市场营销部门业务操作与风险管理手册

第1章市场策略与目标客户洞察

1.12025年宏观市场环境与行业趋势研判

2025年中国资本市场将全面进入“高质量发展”深水区，监管层对证券公司的穿透式监管力度显著加强，强调“严监管、强服务”，迫使营销部门从“规模驱动”彻底转向“价值驱动”，必须摒弃盲目铺货模式，转而以合规为底线、以业绩为上限进行精细化运营。宏观经济层面，随着新质生产力的全面爆发，居民储蓄意愿趋于理性，但“以旧换新”及产业升级带来的资产置换需求激增，预计2025年非银金融资产规模将突破40万亿元，其中权益类资产占比有望提升至65%以上，为证券公司