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奢品体验致胜之道：品牌体验驱动奢侈品品牌忠诚度的实证剖析

一、引言

1.1研究背景

随着全球经济的发展和人们生活水平的显著提高，奢侈品行业在全球范围内呈现出蓬勃发展的态势。奢侈品作为一种具有独特价值和象征意义的商品，不仅满足了消费者对高品质生活的追求，更成为了一种身份、地位与品味的象征。

回顾奢侈品行业的发展历程，自19世纪众多知名奢侈品品牌在欧洲相继诞生以来，行业经历了从服务权贵阶层到逐渐向新富人阶层拓展的过程。20世纪80年代，奢侈品公司进入集团化模式并开启全球扩张，如Swatch、LVMH、Richemont等奢侈品集团的成立，推动了主流奢侈品牌的规模扩张和业务多元化。此