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近代广告画中的“新女性”形象与消费主义对女性身体的重塑

摘要

本文以民国时期月份牌广告画为研究对象，从性别史与家庭变迁的交叉视角出发，系统考察消费文化如何通过视觉媒介构建“新女性”形象，并深入分析这一形象建构过程中女性解放与身体物化的双重逻辑。研究揭示，月份牌广告画中的摩登女性并非单纯的解放象征，而是消费主义对女性身体进行规训与商品化重塑的视觉载体。

全文遵循“提出问题—分析问题—解决问题”的理论推演路径。第一章绪论阐明研究背景与核心问题，确立以视觉文化分析与性别理论相结合的方法论框架。第二章文献综述梳理国内外性别消费文化与身体理论的研究脉络，指出现有研究在视觉媒介与身体规训