高级市场营销试题及答案.docVIP

高级市场营销试题及答案

一、单项选择题（每题2分，共20分）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.企业最显著、最独特的首要核心职能是（）

A.市场营销B.生产功能C.财务功能D.推销职能

3.与顾客建立长期合作关系是（）的核心内容。

A.关系营销B.绿色营销C.公共关系D.相互市场营销

4.某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫（）

A.前向一体化B.后向一体化C.横向一体化D.多角化

5.企业利用其成功品牌名称的声誉来推出改良产品或新产品，称为（）

A.品牌扩展B.品牌转移C.品牌更新D.品牌再定位

6.市场细分是根据（）的差异对市场进行的划分。

A.买方B.卖方C.产品D.中间商

7.企业要通过攻击竞争者而大幅度地扩大市场占有率，应攻击（）

A.近竞争者B.“坏”竞争者C.弱竞争者D.强竞争者

8.企业在考虑营销组合策略时，首先需要确定生产经营什么产品来满足（）的需要。

A.消费者B.顾客C.社会D.目标市场

9.品牌资产是一种特殊的（）

A.有形资产B.无形资产C.附加资产D