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破局与革新：中资保险公司车险产品市场营销创新路径探究

一、引言

1.1研究背景

随着经济的飞速发展和人们生活水平的显著提高，汽车产业在我国取得了长足的进步。自2003年至2013年，全国民用汽车拥有量从2380万辆急剧增长至1.37亿辆，占全部机动车比率高达54.9%，年均新增数量超过1100万辆。到了2024年，中国汽车工业协会发布的数据显示，我国汽车产销分别完成3016.1万辆和3009.4万辆，同比分别增长11.6%和12.1%，再创历史新高。汽车保有量的持续攀升，为车险市场的发展提供了广阔的空间，车险作为财产保险的重要组成部分，其市场规模也随