社交网络运营与推广手册（执行版）.docxVIP

社交网络运营与推广手册（执行版）

社交网络运营与推广手册（执行版）

第1章战略定位与目标设定

1.1用户画像与需求洞察

用户画像构建需基于多维数据漏斗，首先通过平台后台导出近12个月的活跃用户（MAU）与留存用户（DAU）数据，筛选出过去90天内至少参与过3次互动（点赞、评论、分享）的“核心活跃用户”，将其作为画像样本，结合其地理位置、设备类型及停留时长，初步勾勒出“高价值潜在用户”的宏观轮廓。针对核心活跃用户，需利用第三方工具（如蝉妈妈、飞瓜数据）进行精细化分层，识别出“内容创作者”、“品牌偏好型”及“深度阅读者”三类子人群，并记录其平均发布频率、内容偏好标签（