化妆品-化妆品掘金增长系列：品类对比视角解码个护格局.pptxVIP

联合研究丨行业深度

化妆品掘金增长系列：品类对比视角解码个护格

局

行业：电商助力个护行业完成一轮产品升级

相较于美妆行业，个护行业存在单位产品附加值偏低导致电商配送相对不经济的属性，导致行业传统意义上以线下为主要流通渠道。电商崛起尤其是抖音渠道的出现，其可视化效果给予了个护产品创新升级的展示空间，助力大部分个护产品实现了一轮产品升级，以场景细分（品类创新）、功效化及情绪化（产品升级）驱动的场景扩容、产品升级，成为行业近年来仍取得较快成长速度的核心驱动力，由此带来的产品附加值提升也进一步优化了其电商投产比。

格局：供应链难度决定产品创新因子的重要性

聚焦到格局端，在一轮产品升级红利之后，掌