数据分析与营销策略手册.docx

数据分析与营销策略手册

第1章数据基础与治理架构

1.1核心数据概念与维度定义

数据是组织资产的数字化表达，核心概念包括事实表（如销售订单）与维度表（如客户、产品），两者通过关联键（如订单ID、SKUID）连接，形成完整的业务视图。维度表用于描述业务实体，例如“客户表”包含客户ID、姓名、联系方式、地区等属性，而“产品表”包含产品名称、规格、单价等，它们共同构成了分析的基础颗粒度。

事实表记录具体的业务交易数据，如“订单明细表”记录了交易时间、商品编码、数量及最终成交价，是SQL查询中最常见的表类型，直接支撑统计指标计算。在数据建模中，维度表通常作为参照系存在，而事实