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2026中国康养文旅市场专题研究报告

——从“银发专属”到“全龄共振”的生活方式革命

核心观点

?市场迈入2.8万亿新时代：2025年国内康养文旅市场规模已突破1.8万亿元，年复合增速达16.3%，预计2026年市场规模将达2.8万亿—2.9万亿元，成为康养产业中增长最快、场景最活的支柱板块。全球康养经济2024年规模约7万亿美元，中国以9500亿美元稳居全球第二。

?从“银发主导”到“全龄共振”：60岁以上群体仍是核心引擎，45—59岁“预防式康养”主力军快速崛起，家庭协同消费年增超35%，康养文旅正加速褪去“老年专属”标签。60—75岁客群旅居养老平均时长已达112天，远超传统旅游的3.2天。

?政策端从“鼓励引导”升级为“刚性考核”：“十四五”规划收官攻坚期，康养文旅已纳入部委联合督查清单。2025年12月，七部门联合出台《关于加强协同联动推进康养气象服务高质量发展的指导意见》，明确到2027年建立部门协同的康养气象服务格局，到2030年形成完善的服务业务体系。

?盈利模式“三元分立”：重资产贡献45%营收但利润仅28%，轻资产以22%营收贡献37%毛利，流量变现增速达63%，正从“补充项”转为“增长板”。2025年康养研学类产品订单量同比增长176%。

?投资判断：短期关注政策驱动的森林康养、温泉康养基地建设与银发定制旅游赛道；中期押注中医药康养、研学康养等