社会网络与产品创新度对网店创业绩效的影响机制与协同策略研究.docx

社会网络与产品创新度对网店创业绩效的影响机制与协同策略研究

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展与广泛普及的当下，电子商务行业呈现出蓬勃发展的态势，已然成为推动全球经济增长的关键力量。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，我国网络购物用户规模达8.45亿，较2021年12月增长319万，占网民比例为80.0%。这一庞大的用户群体，为电商创业提供了广阔的市场空间，吸引着众多创业者投身其中。网店创业作为电商创业的重要形式，凭借其低门槛、低成本、灵活性高等显著优势，吸引了大量创业者的目光