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全册全球营销试题及参考答案

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

1.全球营销是指企业以全球为市场范围，通过协调和整合全球范围内的营销活动，以满足不同国家消费者需求并实现企业全球利润最大化的过程。以下哪项不属于全球营销的核心特征？

A.全球视野

B.本地化适应

C.跨国协调

D.单一标准化

答案：D

2.在霍夫斯泰德的文化维度理论中，衡量一个国家或地区在组织中个人对不确定性和模糊情况容忍程度的维度是：

A.权力距离

B.不确定性规避

C.男性化与女性化

D.长期导向与短期导向

答案：B

3.企业将产品或服务直接出口到目标国市场，而不在目标国设立分支机构，这种进入模式被称为：

A.直接出口

B.间接出口

C.特许经营

D.合资企业

答案：A

4.全球营销组合中的“产品”策略主要涉及以下哪项决策？

A.广告投放渠道的选择

B.产品是否符合目标市场的法律法规

C.产品定价策略的制定

D.销售人员的培训

答案：B

5.以下哪种因素属于全球营销中的政治环境因素？

A.消费者的购买力

B.政府对外国投资的限制政策

C.当地的宗教信仰

D.通货膨胀率

答案：B

6.当企业决定在全球范围内