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《市场营销》期末考试及参考答案及答案

一、单项选择题（本大题共15小题，每小题1分，共15分。每小题只有一个正确答案，请将正确答案的序号填在括号内。）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.促销D.分销

2.下列营销观念中，以社会公共利益为核心导向的是（）

A.推销观念B.市场营销观念C.社会营销观念D.产品观念

3.下列选项中属于微观营销环境构成要素的是（）

A.政治法律环境B.技术环境C.供应商D.人口环境

4.消费者购买决策过程的起始环节是（）

A.信息收集B.确认需要C.方案评估D.购买决策

5.按照消费者的生活方式、个性特征进行市场细分，属于（）细分变量

A.地理B.人口C.心理D.行为

6.企业同时服务多个不同的细分市场，为每个细分市场提供差异化的产品与服务，属于（）目标市场选择模式

A.市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.选择性专业化

7.企业将产品定位在竞争对手尚未覆盖的市场空白区域，避免直接正面竞争，属于（）定位策略

A.迎头定位B.避强定位C.重新定位D.共享定位

8.产品生命周期中，行业整体利润达到峰值的阶段是（）

A.导入期B.成长期C.成熟期D.衰退期

9.企业对同一品类下的不同产品采用完全独立的品牌名称，属于（）品牌策略

A.统一品牌B.