天猫2026中国香水香氛行业白皮书58页.pdfVIP

香水香氛行业洞察白

皮书

FRAGRANCEINDUSTRY

2026

中国香水香氛行业白皮书

PERFUMEFRAGRANCEINDUSTRYINSIGHTS

香水香氛行业洞察白皮书

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INSIGHTSWHITEPAPER

序言

中国香水香氛行业被视为美妆与生活方式领域最具潜力的“嗅觉经济”新赛道，正在迎来高速增长的黄金时代。

在消费升级、情绪经济崛起、悦己消费普及以及国潮文化复兴的多重驱动下，香水香氛早已从过去的小众奢侈

品，转变为大众日常提升生活质感、表达个性与情绪疗愈的重要载体。

当前市场规模持续突破，年复合增长率保持在两位数、远高于美妆大盘平均增速，渗透率快速提升，消费人群

不断扩大，从一二线城市向三四线及下沉市场延伸，覆盖年轻群体、新中产、精致家庭与送礼场景。行业产品

形态日益丰富，从传统香水延伸至家居香薰、无火扩香、香氛蜡烛、车载香氛、身体香氛护理、香氛配饰与空

间定制香氛等全品类矩阵，形成个人、居家、出行、办公、礼品、商业空间等多场景覆盖。天猫早已成为品牌