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创意商品包装策划与营销推广.ppt

中国美术学院

多维艺术设计机构

三月

;主要内容：;一、市场分析：;进行市场细分，锁定目标市场

高档：茅台、五粮液、剑南春等；

中档：金六福、浏阳河、小糊涂仙、郎酒等；

低档：金太福、红星二锅头、尖庄酒等。

总结：综合评估后得知，香益醇产品与小糊涂仙、郎酒等白酒品牌

相近。香益醇在浙江地域的主打细分市场为朋友聚会酒市场

和单位聚会酒市场，部分交际公关酒市场。另外，目标消费

者为个体工商户等自雇人员；企业或企业职员等职业白领；

机关事业单位的公务员。

;SWOT分析——香益醇;精心打造独特的文化品牌

;人生客

酒知己;洒脱、豪迈：天地自大，心自远。香益醇就是那一道清新的气流，让心灵在当下的顿悟中明亮起来，让您在这个时空之中，决定超越与远去。

醇厚深邃：塑造出一种最受崇敬、极具魅力的男人性格形象。

激情澎湃：有着强烈的情感、坚定的信念和对事业百折不回的追求。

忠实诚信：一种成熟的、拥帅之风魅力的男人，无不一言九鼎、坚守诚信；朋友聚会、商业谈判成功的庆贺，用酒、用忠实诚信来表示一片赤诚。;1、标语口号

2、视觉印象

用最简洁精练的图形符号，最大程度地调动视觉观众的审美想象，传达香益醇品牌的核心价值，塑造和体现洒脱、豪迈的品牌形象。