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广告学创意设计考题及详解

一、单项选择题（共10题，每题1分，共10分）

提出USP（独特销售主张）理论的广告大师是？

A.罗瑟·瑞夫斯

B.大卫·奥格威

C.李奥·贝纳

D.威廉·伯恩巴克

答案：A

解析：USP理论由罗瑟·瑞夫斯提出，核心是要求广告为产品提炼独一无二的消费者可获益的销售主张；大卫·奥格威是品牌形象理论的提出者，李奥·贝纳提出了“固有刺激法（戏剧性理论）”，威廉·伯恩巴克提出了ROI创意原则，因此其余选项错误。

下列不属于威廉·伯恩巴克提出的ROI创意核心原则的是？

A.关联性

B.原创性

C.震撼性

D.趣味性

答案：D

解析：ROI原则包含三个核心要素，分