广告传媒效果评估关键指标大盘点.pptx

第四章广告媒体的评价指标;（优选）第四章广告媒体的评价指标;3、质的：主要指难以量化却又对媒体效果有主要影响的原因

20:00~20:15

媒体评价的意义就在于衡量不同媒体的适用性

视听众暴露度=人口数×毛评点

中国至今还没有一种公正的、公开的、权威的统计与公布报刊发行量的机构

（二）媒体广告价值的

综合评价

广告设计创作产生的作用

收视率：暴露于一种特定电视节目标人口数占拥有电视人口总数的比率

广告目标受众：接触到广告的含有广告诉求对象特征的受众，即有效受众

是在调查某一天特定时间电视机拥有户开机情况得出的概念

19:30~19:45

第四章广告媒体的评价指标

可做到媒体内容与广告产品兼容，