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高中生对端午节商业化现象的市场营销策略研究论文

**摘要**

端午节作为中华民族重要的传统节日，承载着深厚的文化底蕴和民俗情感。然而，随着市场经济的发展，商业化现象逐渐渗透其中，引发了高中生群体的广泛关注。本文以高中生为研究对象，探讨其对端午节商业化现象的认知、态度及消费行为，并提出相应的市场营销策略。通过分析高中生群体在端午节消费中的心理需求、行为特征及文化认同，结合市场调研数据，提出增强文化体验、创新营销模式、引导理性消费等策略建议，以期为企业在端午节市场营销中提供参考，促进传统文化与现代商业的有机融合。

**关键词**

端午节；商业化；高中生；市场营销；文化认同

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**一、引言**