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2026年市场营销模拟试题库

一、单项选择题（本大题共30小题，每小题1分，共30分）

1.在现代营销观念中，企业经营的出发点是（）。

A.产品

B.技术

C.顾客需求

D.利润

2.某家电企业通过市场调研，将市场细分为“追求性价比的家庭”、“追求高端品质的精英”和“追求智能体验的年轻群体”，这种细分标准属于（）。

A.地理细分

B.人口统计细分

C.心理细分

D.行为细分

3.波士顿咨询集团（BCG）矩阵法中，市场增长率高、相对市场占有率低的业务单位被称为（）。

A.明星类

B.金牛类

C.问题类

D.瘦狗类

4.当企业面临市场需求萎缩、产品供过于求时，通常应当采取的营销管理任务是（）。

A.扭转性营销

B.恢复性营销

C.维持性营销

D.限制性营销

5.下列关于品牌与商标的叙述，正确的是（）。

A.品牌与商标是同一概念

B.品牌是法律概念，商标是市场概念

C.品牌不仅包括名称，还包括标志、口号等，而商标是经过法律注册的品牌部分

D.所有的品牌都必须注册为商标

6.在产品生命周期中，利润通常达到峰值的阶段是（）。

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.某公司推出一款新型高端智能手机，定价远高于同类产品，旨在树立产品形象并迅速收回投资，这种定价策略属于（）。

A.渗透定价

B.撇脂定价

C.心理定价