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函授市场营销试题及答案

第一部分单项选择题（本大题共20小题，每小题1分，共20分。在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。）

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.交换C.推销D.促销

2.旨在确定市场变量之间因果关系的市场调研类型是（）

A.探索性调研B.描述性调研C.因果性调研D.预测性调研

3.消费者购买决策过程的第一个环节是（）

A.收集信息B.确认需求C.方案评估D.购买决策

4.STP战略体系中的“T”指的是（）

A.市场细分B.市场定位C.目标市场选择D.市场拓展

5.波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场占有率高的业务类型是（）

A.明星类业务B.金牛类业务C.问题类业务D.瘦狗类业务

6.企业在新产品上市初期将价格定得较低，以期快速占领市场、获得较高市场占有率的定价策略是（）

A.撇脂定价B.渗透定价C.声望定价D.尾数定价

7.分销渠道长度指的是（）

A.分销渠道中同一层级中间商的数量B.分销渠道中中间环节的层数

C.分销渠道覆盖的区域范围D.分销渠道中合作的总中间商数量

8.最传统、最古老的促销方式是（）

A.广告B.公共关系C.人员推销D.营业推广

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