普华永道 咨询资料 Meeting memo with Heniken_Shenzhen_030613.pdfVIP

ProjectGold_Hypermarketschannel

Interviewee:ShenzhenHeinekenareamanager_TonyHuang

Staff:StevenCai/WendyWang

Time:14:00pmto15:30pm,12June2003

负责区域：深圳

日期：6月12日

背景：喜力啤酒主要是在夜场(夜总会、DISCO舞厅)消费，几年之前占绝对的优势80％以上，近

年销量不断下降，份额也越来越少，大部分份额都被青岛所占取。

深圳人最常喝的10种啤酒是金威、青岛、喜力、珠江、生力、嘉士伯、蓝带等几大品牌酒，其中

金威、青岛、珠江又以的绝对优势占据常喝啤酒中的前三位。

共同点

o深圳啤酒行业基本上不通过酒类批发市场，都是通过批发商。

o当地企业在本地多有配送中心，以直销为主。

o深圳市场品牌云集，占市场主导地位的品牌是金威（本地生产），青岛（本地生产），珠江

（广州生产），百威。

深圳

一线品牌：

金威啤酒

金威啤酒作为深圳本土的啤酒，为深圳第一家啤酒企业，被消费者认为是深圳人自己的啤酒，在

市民中知名度最高。金威啤酒除了原有的一厂外，还建有啤酒二厂，单二厂的生产能力就达２０万

吨。但二厂建成之后一