2026年医疗广告违规内容专项整治方案.docxVIP

2026年医疗广告违规内容专项整治方案

一、整治背景与依据

（一）问题现状

2025年全国市场监管、卫健、医保、网信等部门联合监测数据显示，全年累计处置违法医疗广告12.7万条，同比2024年上升18.2%。其中短视频平台违规医疗广告占比达61.3%，生活服务类平台违规医疗信息占比22.7%，传统媒体（电视、广播、报纸）违规占比10.4%，户外及印刷类违规广告占比5.6%。

典型违规问题包括：①虚假疗效承诺类占37.2%，如宣称“糖尿病治愈率98%”“30天根治银屑病”；②诊疗合规性误导类占24.5%，如非医疗机构开展医美、针灸等医疗服务宣传，未取得《医疗机构执业许可证》发布诊疗项目广告；③患者/专家背书类占18.9%，使用虚构治愈案例、冒用医生形象推荐诊疗服务；④价格欺诈类占12.1%，以“1元医美体验”“免费体检”为噱头诱导消费，实际隐含强制捆绑消费项目；⑤医疗术语滥用类占7.3%，普通食品、保健品宣传“防癌”“抗炎”等医疗功效。上述违规行为年均导致消费者投诉量达8.9万件，涉及金额16.3亿元，已成为影响医疗消费安全、扰乱医疗市场秩序的突出风险点。

（二）政策法规依据

本次整治严格遵循《中华人民共和国广告法》《医疗广告管理办法》《医疗机构管理条例》《互联网广告管理办法》《网络直播营销管理办法（试行）》《药品、医疗器械、保健食品、特殊医学用途配方食品广告审查管理暂行办法》等法律