跨国虚拟偶像跨国广告代言中“虚假背书”法律责任的承担主体确定——基于美FTC2024年最新修订《广告背书与证言使用指南》的规范分析.docx

跨国虚拟偶像跨国广告代言中“虚假背书”法律责任的承担主体确定——基于美FTC2024年最新修订《广告背书与证言使用指南》的规范分析

摘要

随着全球数字化娱乐产业与跨国人工智能生成内容的爆发式增长，跨国虚拟偶像在跨国广告代言中虚假背书法律责任的承担主体确定问题日益紧迫。这一现象直接冲击了传统广告法下基于自然人肉身理性、人身知觉的规制边界，也对多法域金融、商业监管与消费者权益保护的协同带来了严峻的现实挑战。本文采用规范分析法与比较法教义学路径，系统解构了美国联邦贸易委员会二零二四年最新修订的广告背书与证言使用指南框架下的跨境法律适用。研究聚焦于虚拟偶像底层控制算法、技术开发者、运营主体、广告主以及