元旦促销活动效果评估方案.docx

元旦促销活动效果评估方案

一、评估目标与适用范围

本次评估核心目标为精准量化202X年元旦全渠道促销活动的投入产出价值、用户转化效果、品牌传播增量，定位活动策划、执行全链路的偏差点与可复用经验，为后续春节、三八妇女节等大促活动的策略优化、资源分配提供可落地的数据支撑，避免经验主义决策导致的资源浪费与效果偏差。

本方案适用范围覆盖本次元旦促销全链路所有参与主体：包括线下127家直营门店、32家加盟门店，线上公域渠道（抖音、天猫、京东、拼多多官方账号及合作达人矩阵）、私域渠道（企业微信私域池、2142个用户社群、官方小程序、视频号、公众号）所有活动场次、参与活动的1296个SKU、所有投放资源与参