2026年江苏省自考14470新媒体营销与社群电商高频考点重点串讲.docx

自考14470《新媒体营销与社群电商》高频考点与重点分析

（依据江苏省自考14470大纲，解鹏程《新媒体营销》慕课版）

课程性质与考核目标

本课程是电子商务专业（专升本）的专业选修课，阐述新媒体营销的理论与方法，结合大量实例，深入探讨新媒体营销的具体策略与方法，全面涵盖新媒体营销的主要领域。

能力层次要求：

识记（20%）：识别和记忆基本概念、特征、类型、平台

领会（30%）：理解内涵与外延，掌握区别与联系

应用（50%）：运用知识分析和解决实际问题，设计营销方案

重点内容：第1章（新媒体营销基础）、第2章（营销策略）、第4章（短视频营销）、第5章（直播营销）、第7章（微信公众号营销）、第8章