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自媒体时代政府形象塑造：机遇、挑战与策略转型

一、引言

1.1研究背景与意义

随着信息技术的飞速发展，我们已然步入了自媒体时代。自媒体时代以其鲜明独特的特点，深刻地改变了信息传播的格局以及人们的生活与交流方式。

自媒体时代最为显著的特点之一便是传播主体的多元化与平民化。在过去，传统媒体把控着信息传播的主导权，信息往往由专业的媒体机构采集、编辑和发布，普通民众只是信息的被动接收者。而如今，借助互联网和移动终端设备，如智能手机、平板电脑等，每一个人都能够成为信息的发布者和传播者。微博、微信公众号、抖音、B站等各类自媒体平台如雨后春笋般涌现，为大众提供了便捷且广阔的发声渠道。无论是社会热点事件