元旦线上直播带货活动策划方案.docx

元旦线上直播带货活动策划方案

一、活动核心信息

活动周期：202X年12月30日-202X+1年1月1日，共设置3个场次，其中12月30日19:00-22:00为预热场，12月31日20:00-00:30为跨年正式场，1月1日14:00-18:00为返场补单场。

活动定位：以“元旦跨年福利”为核心心智，主打全品类刚需年货、秋冬高需产品、元旦限定周边，覆盖18-45岁全层级消费群体，兼顾拉新、转化、复购三个核心目标。

核心量化目标：总GMV1200万元，总场观150万人次以上，平均停留时长≥2.5分钟，商品转化率≥3.5%，新增粉丝≥12万人，复购用户占比≥18%，投放ROI≥1:8，售后纠纷率