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平台补贴的掠夺性定价识别与初创企业进入壁垒的长期动态

摘要

本文聚焦互联网平台领域，探讨深度补贴引发的掠夺性定价识别及其对初创企业进入壁垒的长期动态影响。研究提出“提出问题→分析问题→解决问题”的递进逻辑。首先，针对平台促销与排他性掠夺的混淆，构建深度补贴博弈模型，揭示正当促销与掠夺性补贴的本质差异。其次，分析问题层面，推演交叉补贴机制如何通过短期价格压制形成长期进入阻遏，并论证其对市场福利的长期耗损效应。最后，解决问题层面，提出基于动态福利的掠夺性定价识别框架与规制重构理论。本文主体为理论模型推演与机制阐释，明确平台深度补贴不仅是营销策略，更是重塑市场结构的排他性工具，为反垄断执法提供理论支撑。

第一章绪论

1.1研究背景

随着数字经济的纵深发展，互联网平台已深刻重塑现代商业生态。在这一进程中，平台普遍采用高额补贴策略以快速获取用户与流量。然而，这种补贴行为的社会现实背景正面临核心矛盾：一方面，适度补贴作为正当促销手段，有助于打破市场初期的冷启动困境，降低消费者尝试成本；另一方面，具备市场支配地位的平台利用交叉补贴实施低于成本的定价，形成对潜在竞争者的排他性压制。

理论发展在应对这一现实矛盾时显得解释力不足。传统反垄断理论基于单边市场与静态成本结构，难以精准识别多边市场下的掠夺性定价。现有法律框架在判定平台“低于成本销售”时，往往陷入成本核算困境与意图主观化