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年末品牌联名活动策划与执行方案

1.活动核心定位与目标

本次活动为国民平价彩妆品牌A与连锁轻餐饮品牌B的年末跨界联名活动，双方核心客群重合度达68%：A品牌成立8年，主打高性价比彩妆线，18-35岁女性客群占比82%，全网累计粉丝2200万，2023年全年GMV28.7亿元，用户复购率32.1%；B品牌成立10年，主打平价精品咖啡与轻食甜品，18-40岁女性客群占比76%，全国线下门店1842家，累计注册会员4260万，2023年全年营收36.2亿元，到店用户月均消费频次2.3次。活动周期设定为202X年12月15日-202X年1月2日，覆盖双十二尾期、圣诞节、元旦节三个消费高峰节点，契合用户年末犒劳自我、节日送礼、约会休闲的核心需求，活动Slogan定为“年末焕新·美食每刻”。

本次活动设置三级可量化核心目标：第一，品牌声量目标：全平台联动话题总曝光≥5亿，总互动量≥800万，双方官方账号粉丝合计净增长≥25万，品牌好感度调研提升12个百分点；第二，销售转化目标：限定联名礼盒售罄率≥90%，A品牌全渠道GMV环比活动前1个月提升45%，B品牌线下门店客流环比提升35%，到店客单价提升18%；第三，用户资产目标：双方私域池合计新增精准用户≥12万，后续3个月联名触达用户复购率较原有用户平均水平提升10个百分点。

2.联名产品与权益体系设计

本次联名产品与权益分为专属礼盒、线下限