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策划总监笔试题目及详细答案

一、单项选择题（每题5分，共30分）

1.策划总监的核心职责不包括（）

A.制定策划部门整体战略及年度工作规划

B.直接执行具体的文案撰写、设计对接工作

C.统筹重大策划项目的全流程落地与风险管控

D.搭建策划团队架构，培养核心骨干人才

2.某品牌计划推出一款高端护肤品，目标客群为25-35岁女性，预算有限，以下哪种策划思路最合理（）

A.全面覆盖线上线下渠道，大规模投放广告提升知名度

B.聚焦小红书、抖音美妆垂类KOL，打造“成分党”口碑，精准触达目标客群

C.主打低价策略，通过价格优势快速抢占市场份额

D.先推出线下体验店，再逐步拓展线上渠道

3.策划项目执行过程中，出现预算超支、进度滞后的情况，策划总监首先应做的是（）

A.暂停项目，召开全员会议批评负责人员

B.分析超支、滞后原因，调整执行方案，优先保障核心目标落地

C.申请追加预算，确保项目按原方案执行

D.简化项目流程，放弃部分非核心环节

4.以下关于策划方案落地效果评估的说法，错误的是（）

A.评估指标应结合项目目标，可量化、可追溯

B.仅需评估最终的销售数据，无需关注过程指标

C.需对比方案预期与实际结果，分析差距原因

D.评估结果应用于优化后续策划方案，形成闭环

5.策划团队出现意见分歧，部分成员坚持激进策略，部分成员主张保守推进，策划