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消费主义批评性生态话语分析：快时尚广告的快消语体与自然化想象

摘要

本文聚焦生态语言学视域下的消费主义话语，以快时尚广告为研究对象，深入剖析其快消语体如何通过特定的词汇语法选择，将不可持续的消费行为建构为亲近自然与疗愈个体的生态友好实践。

研究遵循“提出问题→分析问题→解决问题”的递进逻辑。首先，揭示快时尚产业生态破坏与广告话语生态伪装之间的核心矛盾；其次，梳理国内外生态语言学与批评性话语分析的文献脉络，确立系统功能语言学与生态哲学观的理论基础；进而，解析快消语体自然化想象问题的生成脉络、内在矛盾与本质属性，阐明其通过及物性转换与评价资源操纵实现消费正当化的作用机制；最终，建构“词汇语法-语体建构-意识形态”三维批评性生态话语分析框架，论证其对消费主义生态伪善现象的解释力。

本文的核心在于揭示快时尚广告话语的遮蔽机制与自然化想象的深层逻辑，旨在破除消费主义的生态幻觉，为重塑可持续生态话语提供理论参照与实践启示。

第一章绪论

1.1研究背景

当前全球面临严峻的生态危机，纺织与快时尚产业作为高污染、高消耗的代表，其不可持续的生产消费模式对水资源、土壤与气候造成深远破坏。然而，在社会现实层面，快时尚品牌并未因生态压力而收敛扩张，反而通过电商文案与广告话语，将过度消费包装为绿色生活方式。

这种现实矛盾凸显了话语在生态实践中的扭曲作用。快时尚广告大量使用“自然呼吸”“森