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楼盘推广：活动策划与营销

一、活动目标

目标

关键指标

说明

品牌曝光

现场到访人数、线上曝光量、媒体报道数量

增强楼盘知名度，打造“热点”效应

客源获取

现场签约意向数、线索（Leads）收集量、意向客户转化率

直接支撑后期销售工作

社区建设

参与互动环节数量、社交媒体互动率、忠诚度调研

为后期的社区运营积累粉丝与口碑

品牌溢价

平均单价提升幅度、售罄率、二次购买意向

通过高端活动塑造产品价值感

二、目标受众画像

受众

主要特征

触达方式

购房首客

30?45岁，收入中上等，首次置业需求

电视/广播、社交媒体（小红书、抖音）

改善型买家

35?50岁，家庭规模2+子女，追求更大空间

家