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互联网广告发布规范手册（执行版）

第1章互联网广告发布规范手册（执行版）

1.1总则

1.1.1适用范围与定义

本手册适用于所有在中国境内通过互联网平台（包括搜索引擎、社交媒体、APP内嵌广告等）发布商业广告的主体，明确界定“发布主体”为广告主、广告经营者及广告发布者，以及受其委托开展广告活动的第三方机构。“广告发布规范”是指依据《中华人民共和国广告法》《互联网广告管理办法》等法律法规，结合平台运营规则，对广告内容、形式、发布行为及全流程管理制定的强制性操作指南。

“执行版”意味着本手册将互联网广告监管的宏观政策转化为具体的操作动作清单，特别针对移动端长视频、信息流广告等新型业态，细化了审核节点与数据留痕要求。“发布流程”指从创意构思、审核提交、平台发布到效果监测的全生命周期管理，强调“事前审核、事中拦截、事后复盘”的闭环管理机制。“时效管理”是指广告在上线后必须遵守的法定生效期、下架期及召回期，明确不同渠道（如、抖音、百度）的响应速度标准，禁止故意拖延导致用户投诉。

“违规处理”是指当广告内容或行为违反本手册规定时，平台依据规则采取的措施（如标记违规、限制流量、封禁账号）及法律后果，确保合规主体及时止损。

1.2发布主体资质要求

1.2.1广告主准入与主体资格

广告主必须依法登记注册，持有有效的营业执照，经营范围需包含广告制作、投放或相关咨询服务，严禁无照经营或借