新媒体内容策划与传播指南（执行版）.docxVIP

新媒体内容策划与传播指南（执行版）

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第一章内容与选题策划

第一节用户画像与需求洞察

1.1用户画像与需求洞察

用户画像并非简单的年龄与性别标签，而是基于大数据建模（如TikTok用户行为分析模型）构建的立体数字人，它包含人口统计学特征、行为数据、内容偏好及心理动机六个维度。例如，针对抖音健身类账号，画像中“活跃时长”需精确到“晚8点至10点”，“设备类型”锁定为iPhone15ProMax（120Hz高刷）”，“内容偏好”需标注“高帧率运动视频”占比85%。需求洞察需从显性需求（用户说出的话）与隐性需求（用户未说出的痛点