2026年一季度消费新潜力白皮书_53页_3mb.pptxVIP

CoConntteentns目t录s01食品饮料02大健康03美妆护肤

1PartOne食品饮料

食品饮料市场总结市场整体稳健扩容，消费结构趋于成熟2026年第一季度，食品饮料线上市场保持稳健增长态势，销售额达1716.0亿元，同比增长15.6%，销量同比增长10.7%。休闲食品作为市场核心主体，规模持续领先，展现出强大的消费基本盘。整体来看，市场增长动能正从少数传统大品类驱动，转向多赛道、多品类的轮动增长格局。与此同时，消费决策更加理性务实，健康需求已从概念标签落地为可感知的具体功能价值。品牌竞争格局也由过去的头部集中，逐渐走向细分赛道的结构性分化。在新一轮增长周期中，能否精准嵌入消费者的具体生活场景，将成为品牌竞争的关键分水岭。市场洞察1品类增长格局转换，健康化赋能传统品类打开新增长空间从“增速—规模—均价”组合看，市场已形成清晰的分层格局。以婴幼儿牛奶粉（92.6亿，均价388.7元）、白酒（30.1亿，均价524.9元）为代表的高价位产品，凭借高均价构筑了稳定的 市场基础；以液态奶（61.3亿，-2.0%）、方便面（41.4亿，+10.3%）为代表的大众品类，规模虽大但增速趋缓。同时，保健食品酒、乌龙茶等品类增速显著高于大盘，这表明，健康化正 在赋能传统品类打开新的增长空间。市场洞察2休闲食品赛道分化，爆款单品靠健康化接班突围2026年Q1，休闲食品市场延续增长态势，