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企业市场营销策略测试题库及答案

一、单项选择题（共20题，每题1分，共20分。每题只有1个正确答案，多选、错选、不选均不得分）

1.企业市场营销策略体系中STP战略的核心是（）

A.扩大市场份额B.找准市场定位C.降低营销成本D.提升传播效率

2.4C营销理论中与4P理论“价格”要素对应的核心维度是（）

A.消费者B.便利C.成本D.沟通

3.波士顿矩阵中，市场增长率高、相对市场占有率低的业务类型被称为（）

A.明星业务B.问题业务C.金牛业务D.瘦狗业务

4.消费者完整购买决策过程的首个环节是（）

A.信息收集B.方案评估C.确认需求D.购买决策

5.市场调研问卷设计的首要原则是（）

A.简洁性原则B.逻辑性原则C.中立性原则D.目的性原则

6.企业将成熟品牌延伸到与原有品类关联度极低的产品线中，最容易产生的风险是（）

A.品牌稀释B.渠道冲突C.定价混乱D.成本上升

7.下列场景中最适合采用渗透定价策略的是（）

A.技术壁垒极高的高端医疗器械B.刚需高频、规模效应明显的快消品

C.限量发售的奢侈品牌联名款D.功能独特的新发明小众科技产品

8.企业推进分销渠道扁平化的核心目的是（）

A.减少渠道环节、降低流通成本、提升终端响应效率

B.扩大渠道覆盖范围、提升市场占有